現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它體現著人們對文化高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入市場、超市 時，各類琳瑯滿目的商品，以優美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細享受那些獨特 造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。
　　包裝設計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術的、心理的諸要素結合起來的專業設計學科。在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。
　 　現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時 代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及 醒目的文字，主張從傳統文化中吸引素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷 主義及隱喻設計等傾向。后現代派包裝設計形式多樣，內容廣泛，它豐富了設計層面，推動了設計的發展。但它同時使包裝表現出凌亂、含糊不清，不講究統一和諧 的特征。
　　在包裝的外形上傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和沖擊。而在包裝結構上，也由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統 立體構筑法設計成的鮮明結構，將平面造型與立體造型相結合，來重構包裝各部分的結構，使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特征，從而 形成一種全新的視覺效果。但是它們都沒有著重考慮或者忽視其具有的原有的中國文化的含義，從材質中來更多的選擇，來符合來代表中國五千年來締造出的傳統文 化?！?/span>
　　所以說，一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計，結構設計，裝潢設計三者有機地統一，只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作 用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，需要下一番苦功。同時， 在設計包裝時，還要融合包裝的安全理念、促銷理念、生產理念、人性化理念、藝術理念、環保理念和視覺傳達理念。